罗曼·罗兰说：“这个世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认清生活真相后仍然热爱它。”
当被称为“足球诗人”的何伟向2014年世界杯输掉比赛的卫冕冠军西班牙队送出这句话时，我们或许也在心里默默回首过往，批判着同样的话。恭喜。 魏志口的一句话——“请不要相信胜利像山坡上的蒲公英一样容易，但请相信：世界上总有一些美好的事物值得我们全力以赴，即使我们碎成碎片！”
是的，总有一些人义无反顾地热爱足球。
在青岛，这种爱和激情早在一百年前就已孕育。 1924年1月，青岛观象台工作人员宋国模邀请了一批体育爱好者，组织了青岛第一支足球队——中国足球队。 1993年12月31日，青岛拥有第一支职业足球俱乐部——青岛海牛。 2023年，青岛西海岸俱乐部成功杀入中超，青岛足球踏上了“双雄并肩”的追梦之路。
放眼国足世界，在发展的征程上，与球员一起在足坛兴衰的俱乐部也时常喊出打造“百年足球俱乐部”的口号。 然而，30年的职业精神，无论辉煌还是黑暗，只有上海申花、北京国安、山东泰山、河南、青岛海牛等五家具乐部坚持了下来。
“没有社区的足球俱乐部缺乏最根本的生存基础。仅仅为了获得广告利益而投入足球的资本注定不会长久。” 一位多年从事职业足球研究的圈内专家一针见血。
放眼足坛，不乏拥有百年历史的强队。 对比他们的“百年”，或许我们可以得到启发，做出正确的选择。
百年“老店”不只是“富家子”
怎么可能是“百年”呢？ 多次带队出国训练学习的青岛足球名将郭作金给出了四个字：“足球文化”。
在人们通常的认知中，百年足球俱乐部总是理所当然地与“豪门俱乐部”划上等号。 那么，什么是“富裕家庭”呢？ 正如一千个人眼中有一千个哈姆雷特一样，每个影迷心中都有自己的“豪门”。 当然，更多的球迷习惯于用俱乐部是否历史悠久、战绩优秀、俱乐部的威望和影响力等多重标准作为衡量一个俱乐部能否被称为“有钱俱乐部”的依据。
事实上，百年“老店”对于足球的意义远比“豪门俱乐部”的称号更重要。
足球被誉为世界第一运动，其起源可以追溯到中国古代的蹴鞠运动，而现代足球的发源地则是英国利物浦。 时代的车轮滚滚向前。 在英国，这项简单而迷人的运动很快就深入人心，成为人们喜爱的运动。 在英国的许多城镇，足球已经成为人们生活的一部分。
1857年，世界上最早的足球俱乐部——谢菲尔德足球俱乐部诞生。 虽然不是现在英超的谢菲尔德联，也不是英格兰联赛的谢菲尔德星期三，但仍然活跃在英格兰北部的低级别联赛中。
英国作为现代足球的发源地，诞生了许多世界知名的足球俱乐部，如其前身牛顿希斯LYR的曼联、1880年的曼城、1892年的利物浦和1886年的阿森纳等，他们在波涛。 坎坷、枯燥、繁荣，以年轮为成长轨迹，历经了几代人的艰苦奋斗，终于被粉丝们冠以“富贵之家”的称号。
值得一提的是，中国最早的足球俱乐部——香港足球会成立于1886年。多年来，香港足球会不断徘徊在业余与职业、香港顶级与二线联赛之间。 业内人士认为，它更像是一个区域性综合性体育协会。 香港足球会每年还举办以香港足球会命名的国际青年七人制足球锦标赛。 本次活动吸引了曼联、阿斯顿维拉等多支英超青年队参加。
盛世如星辰。 从英国开始，英超、西甲、意甲、德甲、法甲等联赛在欧洲大陆狂欢，以无与伦比的荣耀闪耀世界。 世界动荡，荣辱与共的俱乐部纷纷涌现：尤文图斯成立于1897年，巴塞罗那成立于1899年，皇马成立于1902年……
3月11日，德甲联赛中，勒沃库森对阵沃尔夫斯堡取得进球。
百年磨砺，何等荣幸。 就像来自德国的“BFC Germania 1888”一样，他们以此为荣，将成立年份写入队名中，以显示其深厚的历史底蕴。 当然，“豪门”中还有最年轻的“巴黎”，成立于1970年。
曾作为教练带领中国健力宝队在巴西集训多年的金国作对百年俱乐部的荣誉室印象深刻：“荣誉室是俱乐部重视历史传承的具体体现。巴西圣保罗、德国多特蒙德等都设有荣誉室，俱乐部的发展标志、不同时代的荣誉、各个阶段的代表等等都陈列着。兴奋，球迷欣慰，年轻球员受到鼓舞……经历了一百年的俱乐部肯定不一样，只是商业意义上的品牌，却拥有足球的情感传承和凝聚力。 ”。 郭作靳表示，比如AC米兰、国米甚至保留了效力时间较长、做出巨大贡献的球员，以表达对球员的尊重。
3月18日，德甲多特蒙德队击败法兰克福队后，球员们庆祝胜利。
正是基于这种情感，百年足球俱乐部注重球员的“成人”培养。
宿茂臻，现任青岛海牛足球俱乐部中方教练组组长，球员时期曾两次为曼联青年队效力。 对于曼联的“成人”训练，他讲述了以下细节：“我们当时的试训是步入式训练制，也就是说除了规定的训练和比赛出勤外，其余时间都是自己安排。”我们住在房东家，虽然俱乐部安排了专人帮忙，但大家都需要独立生活，自我管理。”
宿茂臻回忆道：“在球场上，球员需要独立做出瞬间的决定。在那个关键时刻，只有球员自己才能决定自己的反应，而影响‘那一刻’的因素有很多。因此百年足球俱乐部：怎么可能？，为了成为一名优秀的球员，只能靠生活和经历的磨练。”
这也体现了英国人培养球员的理念：“自由放养”。 他们认为，首先帮助球员成长，让球员能够拥有在球场上独立做出正确决定的能力，拥有一颗“大心脏”，进而成为优秀的职业运动员。 “这个道理就像在野外狂野生长的花朵，比温室里培育的花朵更有生命力。” 宿茂臻表示，俱乐部鼓励球员不断与社会互动。 他们相信这样做能够更好地塑造球员健全的性格和心理。 质量。
有这样一个“英国现象”：很多家庭几代人都与足球结下了不解之缘。 当他们还是孩子的时候，他们穿着某个城镇或社区的俱乐部的制服。 当他们长大后，那种对俱乐部的支持就是他们一生的精神寄托。
宿茂臻于1980年代末前往英国试训，无处不在的“足球氛围”让他至今难忘。 “每个城市、每个城镇，甚至每个社区都有自己的足球队，酒吧里的人们都在谈论足球和天气。”
宿茂臻认为，英国拥有雄厚的工业经济基础，有更多的时间、资金和场地将足球发展成为一项竞技运动。 “从最开始的两组人争夺一个球，到规则的逐渐演变，再到工业革命后战术、分工、甚至团队管理的发明……英国是最发达的，其次是德国和西班牙随着技术和战术的改变，对体能的重视和技术的加持，足球越来越完美……无论是英国还是后来者，足球最终都会变得越来越有吸引力，如果要长期实现这种吸引力，就必须融入社区。”
向下扎根，社区为核心
时钟指向2013年——
在现存历史最悠久的足球俱乐部谢菲尔德的领导下，来自各个国家和地区的老牌俱乐部共同成立了先锋俱乐部联盟。 联盟坚信足球的核心价值观是诚信、尊重以及与社区的紧密联系。
“虽然如今的足球因为商业化而备受关注，但他们一直很珍惜这项运动的起源。” 金国作表示，这个联盟得到了国际足联的正式认可，旨在找回一百多年前在世界范围内进行的这项运动的根源。 普及足球的俱乐部相连，探索足球的价值和根源，传承这段历史积淀，展望未来。
我们走过的路。 实践证明，足球俱乐部与社区的深度融合是百年传承和发展的重要基石。 具体来说，就是将俱乐部的品牌理念渗透到社区的每一个角落，让球迷在日常生活中感受到与俱乐部的紧密联系，从而形成共同的情感纽带。
“这就是足球的社区化，这个过程不仅催生了很多具有足球特色的小镇，也培育了很多顶级足球俱乐部，在造福社区的同时，也成为欧洲社会生活中不可或缺的重要环节。” ” 宿茂臻有这样的感悟。
事实上，当我们聚焦拜仁慕尼黑、阿森纳、皇马等众多顶级俱乐部时，他们的发展轨迹也印证了这个简单的道理：他们从社区俱乐部逐渐发展起来，将社区变成了可持续的商业传统。 。
“当足球俱乐部开始运营，随着比赛成绩的提高，逐渐获得知名度和支持后，就会进入相对稳定的业余期。这个阶段，足球俱乐部的管理和球迷忠诚度都将面临时间的考验。”宿茂臻分析道。俱乐部可能面临因业绩下滑或操作失误而流失球迷的风险。 因此，一个足球俱乐部想要扎根、打下坚实的基础，社区化是核心要素。
当然，足球俱乐部在社区的运营是一个复杂而长期的过程贺炜德甲推荐，涉及业绩提升、知名度扩大、球迷关系维护、社区融合等诸多方面。
2023年，曼联热闹非凡，是非也横行。
青木的离开还是留下、安东尼的无端灾难、桑乔事件之前的无能表现……曼联管理层的表现引发了网络上的“口水战”。 然而，一个事实依然是球迷们的共识：曼联从一支普通俱乐部逐渐发展成为英超第一“富豪俱乐部”，其对“群众基础”的执念功不可没。 换句话说，曼联这些年来一直在成长。 他们都是通过竞技成绩带动社区参与，进而影响曼城、英伦三岛甚至全球各地的球迷，从而引发更大的品牌和经济效益。
3月10日，曼联击败埃弗顿，球员们庆祝。
正如一位“曼联球迷”在面对人们对曼联“金玉良言”的评价时仍感叹的那样：当你的目光和脚步再次踏上老特拉福德的草地时，你的脑海中依然能重放那一幕。 这是一段感人的回忆。 曼联从来就不仅仅是一个俱乐部。 对于全世界红魔球迷来说，这里是他们足球梦想寄托的“家”。
足球俱乐部的最终方向是稳健发展，其核心任务有两个：努力提高比赛成绩，提高知名度； 并发展粉丝群。
纵观欧洲足球，各国国情不同，出现了以英国、德国、法国为代表的三种不同模式。
英国足球俱乐部主要注重保持竞技水平以确保知名度。 其顶级足球俱乐部通过全球球探体系和商业推广体系，将球迷市场拓展至整个前英联邦地区甚至更远的地区，吸引了来自世界各地的优秀足球运动员。 受到运动员和球迷的关注。
德国足球俱乐部秉承民间结社的传统，强调与球迷、合作企业的共生关系。 即使进入专业阶段，他们仍坚持服务社会。 德国足球管理部门要求足球俱乐部投入一定资金用于场地维护和改造，以改善社区球迷的体验。
法国足球俱乐部的发展道路更多地依靠志愿者从事社区工作，并与足球管理部门和足球基金会保持密切合作。 这些组织帮助俱乐部发展社区球迷、推广足球价值观并提供培训和赛事支持。 量入为出、服务社会的发展思路和财务业绩虽然不如英国俱乐部那么出众，但从社会价值来看却具有重大意义。
无论哪种模式，共同点就是注重“群众基础”。 因为俱乐部知道球迷的忠诚度和支持是成功的基石，而最顽固的球迷往往来自他们长期工作的社区。
“从国外俱乐部的运营中，我们可以深刻体会到他们对球迷的尊重。很多国外俱乐部都是会员制的，他们有一套完整的营销方案，包括年票、固定会员、互动宣传等，并精心打造给会员粉丝带来了很好的体验和福利。”郭作金说道。
不仅如此，国外足球俱乐部在运营中往往采取“综合”政策和“连锁”推广，以加深社区影响力。 例如，有的足球俱乐部甚至开展多元化的体育项目，如网球、击剑、马术等，以满足不同居民的需求，将俱乐部品牌更广泛地嵌入社区。 俱乐部旗下的其他场馆也会给予会员很多折扣。 这种跨界运营模式不仅丰富了俱乐部的服务内容，也拓宽了俱乐部的影响力，让更广泛的人群与俱乐部近距离接触。
广泛的社区参与和球迷支持为俱乐部提供了强大的精神动力，并为他们带来了稳定的门票收入和商业赞助。
“俱乐部通过为社区提供高质量的足球训练和比赛，以及女足、业余足球、老年足球活动等丰富的社区服务产品，不断扩大影响力，吸引更多家庭参与。” 金说，虽然只有少数青少年最终继续踢职业足球，但那些参加足球训练的家庭成为了俱乐部的忠实球迷。
关系是持久的，互动是双向的。 俱乐部正与球迷携手并进，共同迈向更加美好的未来。
如果操作得当，每一朵花都会有自己的香味。
意大利著名球员卡西欧说过：“一支足球队就像一台机器，只有每个部分都运转起来，才能发挥出最大的功效。” 为什么球队背后的俱乐部不需要每个组件都在运作呢？
欧洲足球俱乐部主要采用三种所有制形式：会员制、股份制和上市公司制。
皇家马德里和巴塞罗那是最著名的会员制俱乐部。 这些俱乐部属于全体会员，负责日常运作的总经理由会员选举产生。 所有盈余不作为股息分配，全部用于俱乐部的运营和发展。 股份制俱乐部由投资者持有股份，利润不作为股息分配。 例如，切尔西、曼城和巴黎圣日耳曼都是股份制俱乐部。 尤文图斯和多特蒙德等采用上市公司模式的俱乐部，其股票在市场上交易，并且从未支付过股息。
2022-2023年，皇马俱乐部的财务状况强劲。 这是外媒透露的一组数据：俱乐部收入达到8.43亿欧元，超过了疫情前7.57亿欧元的峰值。 球员销售利润也有所增加，从 6200 万欧元增加到 7100 万欧元。
此外，葡萄牙的本菲卡不仅是培养球员的青训营，更是一座彻头彻尾的“造星工厂”。 它的生存之道在于通过独特的球探系统精心培养有潜力的年轻球员。 最终，这些球员以“低买高卖”的方式被转会到欧洲五大联赛的“有钱”俱乐部。 在欧洲足坛，许多顶级俱乐部都可以看到来自本菲卡或波尔图的球员，而这种人才输送机制始终在高效运转。
本菲卡的青训体系每年都会投入巨额资金。 仅靠比赛门票、电视转播权和商业活动的收入远远不足以支撑俱乐部的发展，球员转会成为补充资金流的重要方式。 值得注意的是，本菲卡并不是唯一一家采用“转会盈利”模式的俱乐部。 里昂、阿贾克斯、霍芬海姆等也遵循类似的经营策略。
与“有钱”的足球俱乐部相比，中小型俱乐部则不同。 商业运营的核心在于广告投入和门票销售——形式看似“老套”，但俱乐部利用背后赞助商供应链资源的微妙之处却有着“只能理解，却无法理解”的知识。无法表达”。
简而言之，广告投资是商业化的一种手段。 首先，首要任务是有效降低俱乐部的运营成本，实施合理的投资策略吸引更多的赞助商，分担运营成本。 其次，与赞助商的供应链资源紧密合作，科学布局合作渠道，获取更多的广告资源，提高招商效果是关键。
门票销售是商业化的基础。 打造属于自己的球迷文化是中小俱乐部的命脉。 球迷见面会、足球训练营等是将足球爱好者转化为忠实球迷的重要方式之一。 粉丝的参与度和归属感体现在门票收入上。
金国佐曾在巴西留学多年，担任健力宝队主教练。 他至今还记得那里浓厚的足球氛围：“不仅是大俱乐部，条件差的小俱乐部也比比皆是，人气极旺。很多人平时上班，闲暇时踢球，参加五六级比赛。”更不可思议的是，有些业余联赛已经有70年、80年的历史了。”
巴西人民对足球的热情蔓延到场边。 每逢重要的足球比赛，整个城市乃至全国都像过节一样。 比赛前三四个小时，热情的球迷开始营造气氛，兴奋地聚集在一起唱歌，球队纪念品商店里挤满了人。 “比赛不仅仅是一场比赛，它融入了生活，更像是一个人们交流的场合。在这里，素未谋面的人们因为对同一支球队的热爱而聚集在一起，谈论足球很有趣。” 左进说道。
足球世界瞬息万变，但老牌足球俱乐部却能常年常绿，筑起欣欣向荣的百年基业。 （青岛日报/观海新闻记者许诺）
青岛日报，第6版，2024年4月17日
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