新标志、新赞助——年轻的法甲有更大的野心

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新标志、新赞助——年轻的法甲有更大的野心

近日，法甲官方宣布，法甲下赛季将改变品牌形象——从绿色的六边形图案改为大号的1。这一改变也让很多球迷表示，法国人是不是也在做“爆炸性改变”？

法甲联赛（Ligue 1）在国际上一直被称为L1。 新LOGO融合了法语单词“Ligue”的第一个字母“L”和代表顶级赛事的数字“1”，将L和1组合在一起。相互嵌套的空白不仅凸显了两者之间的联系，而且还展示了它们的独特性、现代性和模块化性。

事实上，这是Ligue 1第四次更换徽标。 该官员表示：“新标志的公布也标志着法甲在法国和国际上进入了营销发展的新周期。我们的目标是成为一个更贴近球迷的品牌。” ，一个更能引起情感共鸣的品牌。”

据了解，作为新品牌标识的一部分，俱乐部和球迷都可以对新标识有独特的解读。 所有品牌视觉资产，包括新的专有字体、新的配色方案和新的图形元素都将同步升级。 各种新元素将在今年即将到来的休赛期呈现给公众。

对于许多体育联盟来说，确实需要支持不同周期的视觉图像。 2017年，顶级赛事F1因数字化需求更换了Logo。 当时给出的理由是旧标志中的1元素没有明确表达。

在全球所有品牌都在努力简化商标以适应更好的数字化需求的背景下，Ligue 1将“L1”元素提取到其新LOGO中，不仅承载了Ligue 1的现代化且更具辨识度的标志。决心也表明了法甲未来瞄准NBA、F1等顶级赛事的雄心。

当然，改变品牌形象永远只是表面功夫。 其背后隐藏的其实是联盟由内而外改变的计划和决心。

法甲“减员”不仅仅是球星的摇篮

目前，一个普遍的观点是年轻一代对传统体育正在失去兴趣。 尼尔森研究报告还显示，体育迷的注意力在流媒体、社交软件和游戏平台的影响下更加分散。

但同时，德勤《2023年足球财务回顾》显示，2021-22赛季欧洲足球市场收入增长7%，达到295亿欧元。

在这个机遇与危机并存的背景下，法甲该如何晋级？

而法甲作为法国最高级别的足球联赛，早已成为法国民众日常生活的一部分，公众关注度不断增长。

根据官方数据，近几个赛季法甲的平均上座率稳步上升。 2023-2024赛季23轮比赛中，平均上座率达到84.1%。 同期，上赛季为80.3%，21-22赛季为70.7%。

这自然与法甲联赛出色的竞技水平和良好的观赏乐趣密不可分。 一般来说，“净游戏时长”高意味着游戏的质量和流畅度比较高。 据opta统计，法甲上赛季在五大联赛中净比赛时间占比最高。

值得一提的是，Ligue 1的“爆炸性改变”不仅仅包括标志。 从本赛季开始，法甲将球队规模缩减至18支球队。 看似“大裁员”的背后，实际上不仅增加了各队的收入，缓解了球员因比赛减少而产生的疲劳，还腾出了洲际比赛的备战时间。 要知道，下赛季改组后的欧冠小组赛场数将从6场增加到8场。

本赛季，法甲球队全部晋级欧洲各级赛事小组赛，部分原因在于这一新政策的实施。

此外，法甲缩编后，法国职业足球的金字塔体系被重塑。 《The Athletic》作者利亚姆·塔尔姆认为，这将是法国三级联赛职业化的第一步。

更加合理的联赛制度也为培养足球人才提供了更好的土壤。

法甲一直以出色的青训而闻名。 据Opta统计，上赛季20家法甲俱乐部总共为21岁以下球员提供了68,212分钟的上场时间，超过了英超和意甲联赛的总和。在五个主要联赛中， U21球员上场时间前20名的俱乐部中有8个来自法甲，其中里昂领先。

年轻人才的不断涌现，不仅保证了Ligue 1的活力，也让品牌和投资者看到了Ligue 1在商业层面的发展潜力。

德勤发布的《2023年足球财务报告》显示，2021-22赛季，法甲俱乐部的总收入增幅将是五大联赛中最大的，增长26%，达到创纪录的20亿欧元。

私募股权公司CVC此前已向法甲注资15亿欧元。充足的资金也让法甲及其球队能够更好地规划未来，更有能力投入资金，提升联赛在洲际层面的竞争力。 法甲去年夏窗总共花费了9.01亿欧元的转会费用新标志、新赞助——年轻的法甲有更大的野心，在五大联赛中仅次于英超，也体现了法甲蓬勃的经济活力。

法国职业足球联盟主席文森特·拉布吕内表示，“我们在经济层面自动创造了一个良性循环。从我们的角度来看，欧洲影响力的增强也将有可能吸引外国投资者来加强我们俱乐部的结构”。

与麦当劳的合作是法甲在经济层面和国际化道路上的又一里程碑式的发展。 据《队报》报道，麦当劳每年的冠名费达到3000万欧元，是此前Uber Eats赞助金额的两倍。

此外，得益于麦当劳的国际影响力，法甲将拥有更多的海外发展与合作机会。

法甲凭借其根源和能力走向国际舞台

对于法甲来说法甲球队标志，本土发展是联赛的基础，而国际市场的发展决定了联赛发展的上限。

数据显示，法甲联赛在全球200多个地区的55个电视频道或OTT运营商上播出，社交媒体上超过一半的法甲球迷来自海外。

2020年，法甲联赛在中国深圳启动了首个Ligue 1 Touch计划。 该计划汇聚了各类球迷活动：从线下观赛活动到见面会，再到冠军奖杯展览等，一系列行为也加深了各国球迷与法甲之间的联系。

值得一提的是，Ligue 1也是最早接触电子竞技的体育联赛之一。 eLigue 1巡回赛于2021年初正式启动，首届比赛吸引了超过3000名参赛者参加在六个国家举行的线上和线下锦标赛的资格赛阶段。

目前，该赛事已进入第四个赛季，有来自全球8个主要地区的10000多名选手参加比赛。 电子竞技已经成为法甲联赛与年轻群体紧密联系的重要方式之一。

此外，法国文化也帮助法甲在国际上传播，事半功倍。 法国作为世界文化的重要中心之一，在历史、艺术、文学和时尚方面拥有丰富的传统，拥有根深蒂固的受众群体。 这些元素不仅吸引了游客和游客，也为法甲联赛提供了丰富的文化资源。 材质和背景也给了Ligue 1一个破圈的机会。

在国内，包括联赛官方在内的法甲球队不仅在社交平台上制作了大量制作精良的本土化内容，而且好玩、不作秀、自嘲，也得到了无数年轻群体的认可。

不仅如此，法甲作为央视最早引进的足球联赛之一，拥有深厚的球迷基础。 数据显示，中央广播电视总台转播法国甲级联赛时，每年有超过1亿人次通过转播。 收看 Ligue 1 比赛。

2024年体育年是中法建交60周年。 随着巴黎奥运会的临近，法甲联赛宣布与央视合作。 双方将在足球论坛、青训、电子竞技等方面开展合作，加速法甲在中国的本土化进程。

总体而言，法甲作为一个不断自我完善、热爱比赛的体育联赛受到更广泛的关注并不奇怪。 在新标识、新赞助的引领下，又是一个新的发展周期。 相信更加年轻化、更加国际化的法甲一定会抓住机遇，实现弯道超车。